禁止“姓名缘分、性格解析”,观众耳根终于可以清净了

姓名解析、缘分测试等广告如今在电视上泛滥，但明年1月1日起将不会再出现。

　　广电总局：广播电视禁止播出治疗肝病等药品广告

　　广电总局：公众用餐时间不得播出痔疮、脚气广告

　　黄金时间段电视剧插播广告将不许超过60秒

　　昨天，广电总局出台《广播电视广告播出管理办法》（下称《办法》），对广播电视的相关广告活动进行详细规范和严格限制，比如禁播姓名解析、运程分析、缘分测试等声讯服务广告，晚7点至9点黄金档播出的电视剧单集插播广告时长不得超过1分钟等。 
 
《办法》将于2010年1月1日起施行。

　　禁播缘分测试等广告

　　《办法》第八条规定，广播电视广告禁止含有下列内容：药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率、有效率，或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明的。

　　第九条明确了禁止播出的广告，包括以新闻报道形式发布的广告；烟草制品广告；处方药品广告；治疗恶性肿瘤、肝病、性病或者提高性功能的药品、食品、医疗器械、医疗广告；姓名解析、运程分析、缘分测试、交友聊天等声讯服务广告；出现“母乳代用品”用语的乳制品广告，以及法律、行政法规和国家有关规定禁止播出的其他广告。

　　另外，时政新闻类节（栏）目不得以企业或者产品名称等冠名，有关人物专访、企业专题报道等节目中不得含有地址和联系方式等内容；除福利彩票、体育彩票等依法批准的广告外，不得播出其他具有博彩性质的广告。

　　限制黄金档广告时间

　　对广告播出量，《办法》中作了明确规定。其中包括播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。广播电台在11点至13点之间、电视台在19点至21点之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。

　　黄金档电视剧随意插播广告的现象也将得到限制。《办法》中规定播出电视剧时，可以在每集（以45分钟计）中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。其中在19点至21点之间播出的电视剧，每集只能插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。

　　每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%。广播电台在11点至13点之间、电视台在19点至21点之间，公益广告播出数量不得少于4条（次）。

　　另外，电影、电视剧中插播商业广告，应当对广告时长进行提示。

　　用餐时间广告有规定

　　《办法》还规定，6:30至7:30、11:30至12:30及18:30至20:00的公众用餐时间，不得播出治疗皮肤病、痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的药品、医疗器械、医疗和妇女卫生用品广告。以上广告不得冠名电影、电视剧剧场或者节（栏）目。

　　《办法》对酒类广告有着严格限制，广播电台每套节目每小时播出的烈性酒类商业广告不得超过2条；电视台每套节目每日播出的烈性酒类商业广告不得超过12条，其中19点至21点之间不得超过2条。

　　对于违规的行为，《办法》也有明确规定。比如违反第八条、第九条时，除了责令改正，给予警告，并处3万元以下罚款。《办法》将于2010年1月1日起施行，2003年广电总局发布的《广播电视广告播放管理暂行办法》将废止。

　　电视台反应：广告单价将上涨

　　湖南卫视总编室主任李浩称，《办法》的出台对电视台和观众都是一个利好消息，“这将提高频道质量、节目质量和广告质量，广告量减少后，观众的收看将更顺畅”。

　　李浩透露，湖南卫视的广告策略会作出相应调整，“我们会严格贯彻执行《办法》，提高广告质量，对广告的选择会更谨慎”。李浩认为《办法》将催生新的广告形式，“比如一个时间段插播3分钟的广告，播出顺序不同，价格也会不同，我们会通过位序套餐的方式来卖广告位”。